广告创作是为商业服务的，它与一些非商业性目的的纯艺术创作有所不同，广告的创意受到商业的影响和支配，带有浓厚的商业色彩。广告主题是创意的基础，广告要表达什么？诉说什么？不是随心所欲的，它必然受到商业的驱使。

      广告创意需要以市场为背景，以消费心理为依据。广告要满足市场的营销需要，满足消费心理的需要，告知消费者产品所提供的利益、效果，并善于发掘产品价值，针对受众的关注点，满足消费者的期望。

              ◆广告创意的思维方式

思维是人类特有的高级精神活动，是极为复杂的心理活动。对于广告创作的思维，不仅要有很强的形象思维能力，同时需要逻辑思维和意象思维的配合与帮助，并建立整体意识（即产品、市场、竞争、文化等诸多方面因素的整合）与受众意识（即从受众角度观察与思考商品、市场、销售等）。

        ①顺向思考法，依据事物正常发展方向进行思考。作为一种思维方式，从简单到复杂的惯性思考，并非单一地运行着，一个起因可以有多种不同的结果。顺向思维它由一点引入另一点，只要变更连接的条件，就能获得不同的效果，由这种思考方式得到的创意，是最简便、最直接的，也是最容易被受众所接受和认可的。只是常常缺乏个性、不够独特，多流于一般。

         ②逆向思考法，其思维本身就带有极大的特殊性，一个结果可能会有几个不同的原因，这种反向的思维常常能使创意的美感增值，在逆向思维的指导下，还可以有多种反向的可能，比如情感逆向、异质逆向、方向逆向、意境逆向等。

         ③水平思考法，是一种扩散形、散点式的思维方式，它完全脱离了即存的概念，对于事物是一种重新的思考与检讨的方法，甚至对先前的思考基点提出了挑战或背道而驰。水平思考法在思考的角度和方向上瞄向了新的领域，形成新的创意构想，探索那些最不可能的途径。

          广告创意的思考法方法，应是上述思考方法的综合运用，形成立体的，扩散性的思维网络，由每一点都能产生的无休止的思维裂变，每一个裂变都是形成创意的发想点。

              ◆创意灵感的突破口

同其它艺术创作一样，广告创意带有个性和偶然性，每个创作者通过自我独特的思想空间，得到的创意构想各有不同，带有个性化和风格化。对于设计师来讲，拥有丰富创意的灵感源泉是至关重要的，然而即使是一位才华横溢的设计师，有些时期也会受到创意蒌缩的困绕，于是保持旺盛的创作状态，寻找那些易于产生创意灵感的突破口，就显得尤为重要。

        ①放任自由驰骋的思想，暂时抛弃所有的规则与规律。创意的本质就是改变，甚至是颠覆，广告则是打破陈规的艺术。先放纵你的思想，充分发挥直觉、灵感和想象力，去追求完美的理想，而后再将想法放入一定规范中去审视与考验，意外的惊喜也许就在这时候出现。

        ②联想创造了另一个美妙空间，它拓展了思维的外缘，我们可以运用造型联想、或是色彩联想、或是反义联想、或是因果联想、又或是要素联想，若是将联想分类，至少要有几十种，而任何一种联想都为我们提供了无数创意的可能。

③善于发掘产品的戏剧性因素，在故事中发现产品新的价值和意义。故事本身就别具创意的吸引力。

④广告意象的“偏离态”是造成强烈心理冲击和吸引力的有力手段。“偏离态”是现代符号学的一个重要概念，形态、观念、结构、规律等因素的反复出现，在文化和心理上形成习惯和常态，使受众感觉变得麻木，而对于习惯和常态的偏离，则打破受众麻木感觉，引起注意和兴趣。

        ⑤重新构合，旧的元素，新的组合。利用旧有元素重新的并列、重叠，在组合中求创意，这种崭新的组合方式，产生新的意义，得到新的结果。

        ⑥替代是以婉转的语气进行诉说。委婉的表达方式会因其更为含蓄而更具魅力，常常比直白的推销更为有效。尤其是对于一些不宜于直接表现的内容，以一些其它类似或相关的事物替代表现，是一个聪明选择。但对于一些更适宜于直接表现的内容，切勿“画蛇添足”、“含近求远”。

         广告产生创意的时机无处不在，拥有丰富创意灵感决非一朝一夕而得，长期对生活的细心观察，对知识的广泛摄取，经历许多实践的磨炼，建立良好的思考习惯，才是创意灵感无尽的源泉。