人物图形的创意，有着丰富的内涵和资源，可供设计师调用，小到个体毛发，大到集体形象；外在形象从头到脚，内在结构从内脏到骨骼等等。人物图形内容丰富且生动，易于识别与记忆。

      平面广告中人物图形主要包括：人的头部、手、躯干、腿、脚等。在人的身体各部位中，由于头部和手部结构相当复杂，且承担了身份识别、感情表达等较多的重要功能，具有“先声夺人的”视觉效果，人的头部和手部最容易形成视觉焦点。

       头与手不但是最灵敏的器官部位，还能直接反映人对外界及自身的内在体验。长期以来，设计师们都将头与手作为重要的设计元素，进行思想及个性表现，其表现形式无穷，手法也千差万别。

             ◆头部

头部包括：脸、眼晴、嘴、耳、鼻等器官。头部按创意需要可分为正面脸、五官、侧面、俯视角度和头部轮廓。据不完全统计，人物图形的创意及运用有50%以上都与人的头部有着直接或间接的联系。

              ◆脸

脸是艺术、情感及功能表达的最佳结合点。脸部以其丰富的结构和组织形成人体肌肉的中心，人们每天都必须依靠这些脸部的结构和组织来完成吃、喝、呼吸、说话等动作。除此之外，脸部丰富的表情还承载着信息以及情感表达等多项功能。

       人的脸部也象心灵的窗口那样，是一种非常自然的状态，是很难装腔作势的，广告根据宣传运用人脸进行创意，能准确的表达主题所需要的情感和氛围，从而达到引导和感染受众情绪的目的。

              ◆眼睛

眼睛在眼眶、眼睑和眼泪的保护和作用下，含有大约70%的身体感受器，它像全自动数码相机一样的采集信息提供给大脑。另外，由于眼睛是人体组织中色彩对比最为强烈的部位，非常容易引起人们的关注。在广告宣传中，人物图形的眼睛在精确传递信息的同时，也成为了广告画面的视觉中心和焦点。

       ◆嘴

嘴是人类摄入营养的主要器官，是味觉和触觉最敏感的身体部位之一。灵巧多变的嘴唇，是整个脸部色彩最鲜艳的一个器官，加上牙齿、舌头的映衬与配合，在光线、透视等因素的作用下，往往呈现出千娇百媚的造型，从而给人们留下过目难忘的印象。

       嘴唇与眼睛在人的脸部几乎具有同样重要的视觉审美以及识别特性。在平面广告中，对于嘴唇深入细致刻画的目的，无非是为了制造广告的另一个视觉焦点，从而达到由此及彼、以点带面，让受众全面有效的接受广告所要传达的信息。

                ◆鼻子

人脸部附属的鼻子是人类的嗅觉器官，是人体控制呼吸和辅助发音的重要组成部分，也是人物正面肖像的制高点，且间于眼睛与嘴唇之间，在视觉上起到了承上启下的桥梁作用。鼻子在人物形象的侧面所形成的轮廓，成为识别一个人的最重要的标志。在广告创作过程中，可以发挥鼻子的独特优势，出奇制胜，创造出惊人的广告画面。

         ◆耳朵

耳朵是人脸部两侧对称分布的一对听觉器官，由于远离面部视觉中心，其对人物面部的形象影响相对较小。但是作为人物头部必不可少的组成部分，在耳朵在侧面成为了视觉中心，而在正面依然起到了装饰、陪衬和识别的基本作用。人们往往会在一定程度上关注别人耳朵的大小、形状、美丑，并把这些信息牢记在心，成为识别一个人的参考信息。

        ◆手

手是人体上最有特色的器官之一，手也是人体最发达的触觉器官之，可以感受到三维空间并将所感受到的信息传输给人的大脑。手被艺术家比喻为人的第二张脸，人们在说话的时候，会产生各种各样的手势，这也是十分自然的一种交流方式，可见其重要性，这种交流的特性便为广告提供了更多的创意资源。

       ◆人的外部轮廓及躯干

爱美之心人皆有之，美好的身材和体形是每个人梦寐以求的。在食品、服装及健身美体等广告中，我们经常可以看到这种以美好的身材和体形作为创意元素的人物图形。恰当地运用好这些设计元素，能让人在接受人物图形美的同时主动接受广告信息。

       ◆腿与脚

腿，从脚踝到大腿根部这一段肢体，分为大、小腿。脚，人身体最下部接触地面的部分，包括脚心、脚趾、脚掌、脚背、脚跟。一双修长或健硕的腿脚是惹人艳羡的利器，配以得当的穿戴，那无疑也是打造视觉焦点的一个重要手段。在广告中，女性的美腿常常是美的代言，而男人的脚及穿戴却暗示男性的身份和地位。

       ◆其他

人的直接关联物中，视觉度较高的还包括专属性强的帽子、眼镜、服装、配饰、面具以及与人外形相似的物品。通过这些物品能很容易联想到人本身，应该说具有和人物图形基本相同的视觉效用，恰当运用好这些物品来创意，也能较好的传达广告中的必要信息。

       ◆人物图形表现方法

人物图形的创意表现应该基于一定的图形组织原则来展开，才能更有效的传达广告信息，促进企业形象提升和产品销售。

       ◆同构

通过一种众所周知的事物把要宣传的新事物形象化，一目了然地表现出人们所不知的形象。在设计实践中，同构方法更加强调参与创意的图形之间结合的自然性，简而言之，就是在合成图形的诸多元素中寻求外形、内在属性、质感、颜色、意义等方面的相似性和共同性，然后运用元素替换、同形置换、同色对接等图形创意手段来达成对人物图形的创意。

       ◆重构

顾名思义既重新构成，就是将既有的、人们熟悉的图形与形象按一定的目的，根据主题设计需要进行添加、分解、减少、打散并重新组合加工，形成人们既熟悉又陌生的视觉形象。重构在广告创意中常常是推陈出新，取得出人意料广告效的创意方法。

       ◆异影

创意图形中的形与影并非自然现象的直接观照，它们之间没有必然的逻辑关系。异影图形的组织是利用影子作为画面的对比元素，产生的对比既能突出主体形象，利用影子细节少的特，来表现图形的神秘感。

       ◆错视

错视又称视错觉，意为视觉上的错觉，错视就是当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知。广告中的创意图形为了取得最大化的视觉效果，利用人们对图形与空间的视错觉，在二维的平面上创造出虚拟空间的一种图形组织方法，包括共生、混维、仿穿透、仿结等。

       人物图形创意是一门营销“人”的艺术形式，内容丰富、生动、易于识别与记忆，平面广告通过运用人物形的创意来凸显其独特的视觉度和亲和力，从而在企业品牌树立和商品行销宣传中发挥更加有效的作用。