优秀的电影海报设计，不仅能够传递出电影表达的故事精华，还能够通过图文组合给人形成视觉冲击力，从而达到吸引观众，引导消费，传播文化的功能。

      所谓视觉冲击力便是利用图形、文字和色彩等视觉元素，实现强烈的视觉感官刺激，迅速形成深刻印象、引发好奇心的力量，达到吸引观者注意力和进一步探究的兴趣。具备视觉冲击力的电影海报作品，应该具备四个潜质：

      ①需要别具匠心的创新思维，新与旧之间的联系纽带，应自然和谐，顺理成章又出乎人的意料之外。

      ②应在遵循视觉秩序的同时，打破视觉平衡。视觉秩序体现设计元素之间的排列组合、空间关系，它应该清晰明确、层次分明，最终将观众的视觉注意力引导到海报设计的中心地带，打破视觉平衡，才能够具备实现视觉震撼的力量。

      ③应该具备视觉张力。视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和对比中完成的，其差异对比存在于元素的组织、结构方式和元素的空间关系之中。

      ④要在人的内心产生一种微妙的情感代入。情感代入是任何艺术作品具备感染力的来源所在，领悟力和欣赏格调的高低上下，就取决于对创作者对表达的情感世界感知的多少。强化视觉冲击力的策略如下：

               ◆对比衬托

对比衬托是一种突出矛盾双方特点的表现手法，它把作品中双方各自性质、特点进行鲜明强烈的对比，在对比的同时更加凸显出表达内容主体的特质，使其形象更加鲜明。

       对比衬托的手法可以从双方的色彩、数量、量感、质感、构图、大小、虚实等多方面来进行，通过对比衬托手法的运用产生直入主题的效果，加强作品的表现力度及深度，给受众带来深刻的、饱含情趣的视觉感受。

               ◆夸张表现

夸张是常用的艺术表现手法，即将形象的部分特点加以夸大和强调，以突出反映形象的本质，加强视觉效果，形成视觉冲击力。夸张手法的运用大多是把人们所熟知的或者是现实中的情景进行整理、合成的手法再创造。适度运用夸张，能够给人无限的想象力和表现空间。

       通过这种来源于生活却高于生活的手法，对人们熟悉的素材进行新奇的变化，对设计元素进行重构，夸张其主要特点，以加深或者增大这种特征的表现力，容易引发奇想，产生意外的效果。

               ◆情调渲染

情调渲染是设计中最感性、直观的方法，它能够通过色彩、图形、造型的运用，营造一种直击人心的氛围，通过设计元素的组织形成特定的情调织体。氛围的设计在电影海报中占有很重要的地位，从情调氛围的设计上，就能够直观地反映电影的类型，把受众带入特定情景下，能使人感受到强烈的情感，并产生共鸣。

        ◆悬念表现

悬念表现在推理和恐怖电影的海报设计中应用非常广泛，悬念表现可以营造出一种猜疑、紧张的氛围，挑动观众的好奇心，激发他们进一步探究电影的强烈愿望。

       悬念表现一般通过图形来设置，电影海报上的文字直达主题，悬念表现的手法加深了图形的表现力，能够吸引人的注意力和深入探究的能力，具有很高的艺术价值。悬念表现不同于其他的表现放式，而是随着观者的审美心理和感知的变化而发生变化。

电影海报无疑是一种特殊形式的“产品包装”。